主动为企业的社会影响负责

2008年3月4日，红星美凯龙在京启动“绿色环保‘签动’中国”活动，宣布在其全国49家连锁店推广“环保标签”。今后，卖场内凡是符合国家有关环保标准的产品都将贴上醒目的“家居环保标签”，而凡是购买这类产品的消费者将获得“绿色商标”及相关 、文件，并可最大限度地享受环保检测等各项优惠服务。
　　“开展这一活动是希望能给消费者的健康人居环境提供更多保障，把一切不环保产品挡在卖场之外。”红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，卖场将组织筹建专业的环保审核小组，并邀请权威环保监测机构监督，对产品生产商、供应商以及代理商提供的环保材料实行全方位的严格审查。
　　据悉，红星美凯龙的入驻厂商中，已有华日、标致、国安佳美、百强、MPE、富莱斯、箭牌、科宝博洛尼、诺贝尔等27个品牌首批获得环保标签。车建新透露，红星美凯龙将为此活动增加3000万?5000万元资金，今后还将有更多品牌陆续通过检测，成为红星美凯龙“环保家族”的成员。
　　红星美凯龙创办于1986年，2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。红星集团多年来一直热心社会公益事业和光彩事业，2005年董事长车建新被授予“国土绿化贡献奖”殊荣，2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。
　　作为最具影响力的家具品牌，红星美凯龙此次“环保标签”活动之举表面上是主动为环保埋单，实质上是为自己的影响力埋单。正如红星美凯龙董事长兼CEO车建新所说，在行业里发动变革本身就是一种突破，尽管实施过程可能遭遇重重困难，但对消费者而言，敢于玩“透明”、做承诺的品牌总是比其他品牌让人放心。显然，红星希望通过承担环保责任，而增加顾客的信赖度。
　　其实，任何企业都应该有这种思维：通过承担社会责任，主动提升企业的影响力，从而赢得顾客及社会的尊重，而不是漠视社会公众利益，在负面影响出现时被动应对，从而使企业声誉一落千丈。