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浅谈:橱柜品牌个性的核心价值体现

发布日期 2011/3/21 14:23:31 来源:中国建材第一网

  橱柜企业的品牌意识正在不断加强,品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果,一批颇具竞争力的橱柜品牌已经取得一定的优势地位,但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面,市场表现难尽人意,与国际品牌相比,缺乏足够的品牌竞争力。
  橱柜企业必须改变粗放的品牌创建方式,重新审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心:塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
  橱柜品牌的价值从何而来?实际上,品牌的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而品牌却是消费者创造的,是消费者造就了品牌。下面九正建材网小编为您分析橱柜品牌个性的核心价值体现。
  人性化价值
  产品或服务是提供给人使用的,品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化,从而使消 费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者, 在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
  购买动机价值
  品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品 牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所 传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来, 不再选择其他品牌。
  差异化价值
  差异性是现今品牌繁杂的市场上最重 要的优势来源。没有差异性,一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多厂商都喜欢用产 品属性来展示其差异性,但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于 技术的,一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里,它提 供了最重要、最牢固的差异化优势。
  情感感染价值
  品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的 转换。品牌个性能够深深感染着消费者,这种品牌的感染力随着时间的推移会形 成强大的品牌动员力,使消费者成为该品牌的忠实顾客,这是品牌个性的重要价值所在。

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