与恶人斗法

在乔布斯的每一场演讲中，都有一个英雄和一个恶人。在这次iPad的演讲中，一款被称作“上网本”的设备成了恶人。上台后，乔布斯首先给大家展示了一张幻灯片，上面有两张图片，一张是iPhone，一张是上网本，中间有一个大大的问号。然后，乔布斯说出了上述那番话。“英雄与恶人斗法”是许多精彩故事的永恒主题。在乔布斯说出的故事里，英雄的角色永远留给了苹果，而恶人则由竞争对手，或者一个急待解决的难题来扮演。苹果在1984年发布电视广告之前曾将IBM视为恶人。乔布斯曾说出这样一番鼓动人心的话：“IBM妄想称霸整个计算机行业，并将 口对准苹果。因为我们是阻止IBM控制整个产业的最后一道防线。”后来，故事中的大反派又换成了微软。“我是一台苹果机”的电视广告里同样有象征苹果的正面角色和象征微软的反面角色。“英雄与恶人斗法”这一理念，可以让竞争对手的缺点暴露无遗，让苹果的优点更加鲜明突出，从而将用户变为自己的拥趸。