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一个勇于吃螃蟹的人领导的安踏

发布日期 2013/9/6 10:38:33 来源:建材网

每个成功企业家的创业史,都有一个从无到有的发展历程。而安踏,正是在丁志忠的领导下,一步一步茁壮成长,不断走向成熟。
作为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业,安踏总裁丁志忠被称为“第一个吃螃蟹”的人,随后几年,中国鞋业成了体育明星与娱乐明星争奇斗艳的舞台。“明星战”、“广告战”使得中国运动鞋市场硝烟弥漫,在这场战争及随后的品牌战中,安踏却始终保持着领先地位。
    20世纪80年代,初中毕业的那个夏天,17岁的丁志忠提出要到北京发展,家里人都不理解。父亲让他说出理由来。丁志忠就说,每天都有外地人拿了钱来买东西,几乎什么都能卖掉,我们为什么不主动把晋江的商品拿出去销售?丁父的鞋厂那时候也是刚办起来,经济并不宽裕,但却被儿子说服,掏出了1万多元,让丁志忠买了600双晋江鞋到北京去卖。
    为了把晋江的货摆进北京西单商场的柜台,丁志忠天天去找商场的人,一开始别人都不同意,还对他说:“你才多大啊,就跑出来做生意?”丁志忠硬着头皮说自己有20岁了。他也不管别人的脸色,特别真诚地介绍起晋江产品的优势,连续去了一个多月,商场的人终于答应去晋江看看。丁志忠高兴得不得了,赶紧先回晋江准备。最后,在北京所有的大商场,丁志忠都为晋江的鞋厂争取到了专门的柜台。仅两年的时间,丁志忠打通了北京最权威也是最艰难的销售通道——北京王府井商场。
    第一个吃下螃蟹的人,成功地把销路打开了。一边是晋江丰富的货源,一边是宽广的销售渠道,不是可以就此稳赚了吗?但1991年,丁志忠却又重新回到了晋江。原来,晋江鞋在北京的低价销售深深刺激了丁志忠。当时,市场上比较有名的“青岛双星”、上海火炬牌等鞋已经有相当一部分是在晋江生产,说明晋江鞋质里没有问题。带着四年赚下的20万元,丁志忠在晋江重新开厂起步,那时候,他的想法已经很明确: 一定要把企业做大,把品牌打响。
    999年,一场国内鞋业的广告大战和体育明星大战孕育而生,丁志忠又一次成为第一个吃螃蟹的人。160万元,“我选择,我喜欢”,孔令辉成为安踏历时两年的形象代言人;500万元,是安踏在央视投放广告的预算价格。结果,随着孔令辉在奥运会上的出色表现和他极具个性的“我选择,我喜欢”,安踏迅速完成了品牌树立和传播,并极大地拉动了市场的成长。这次“吃螃蟹”的结果是:从2000年到2004年,连续4年,安踏运动鞋市场综合占有率居全国第一。

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关键词:安踏丁志忠

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