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2012馨而乐 富安娜布局家纺“新棋局”?

发布日期 2012/7/6 11:49:42 来源:上一页

2012年3月,春寒料峭,家纺行业却早已“热火朝天”——各大品牌春夏新品陆续上市,新设计、新理念、新品类层出不穷,不断刺激着家纺企业、经销商及消费者的神经。而在此之中,最突出的莫过于富安娜倾心打造的时尚品牌馨而乐:不仅一举推出180多款新产品,其品类更涵盖了套件、被芯、枕芯家居包、毛巾窗帘等家庭由内而外的“软装”系列,更利用馨而乐现有的强大市场渠道与品牌号召力,开始大量招商,据闻加盟商在短时间内已铺设至多个城市网点,包括广东、陕西、湖南、福建、河南、四川、重庆、浙江等地区。
  
  2012馨而乐,在如此短的时间内即能有如此丰富的新品,如此多样的品类,如此快速的圈地,是否会成为富安娜公司今年的又一“新棋局”呢?
  
  馨而乐营销渠道多元化
  
  作为历时18年的富安娜,其不仅拥有深厚的企业底蕴,雄厚的发展资金,最引人关注的莫过于其强大的营销体系,从直营,到加盟,再到电子商务的布局,每一个动作都掷地有声,引发同行的关注与惊慌。
  
  俗话说“大树底下好乘凉”,馨而乐作为富安娜从2000年开始精心打造的年轻化品牌,不仅秉承了富安娜做工精细、注重原创研发的特点,更轻松取得了强大营销网络的的支持。轻松入驻已被消费者熟知的门店、商场,在忠实用户与商业伙伴的基础上再做的延伸,其优势是其他品牌不可比拟的。
  
  据了解,品牌建立初期,馨而乐家纺以专柜建设为主要营销渠道,全面进驻的是北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统,与其建立了战略合作伙伴关系。而经过十年的历练,馨而乐家纺从2009年开始逐步完成了由专柜渠道模式向专卖店的转变,并做出了在三年内实现跨越特色产品线--单一渠道--个性品牌的转换规划。
  
  可以说,漫长的积淀为馨而乐家纺奠定了坚实的市场基础,同时也为未来的发展提供了更为优质的平台。从2012年招商的情况来看,前期依托富安娜强大的品牌号召力与市场铺设的情况已悄然改变,馨而乐正以自己时尚独特的品牌特色、敏锐的市场触觉,以及优质的服务意识独立出来,并逐步打开属于自己的家纺新市场。

    馨而乐门店已慢慢遍及全国各大城市

  馨而乐目标人群更“新潮”
  
  除了在市场扩展方面开发出更多的新渠道外,馨而乐在品牌定位方面也更为精准、敏锐。与富安娜的目标人群略有不同,馨而乐着眼于追寻时尚并注重品质的群体:她们可以是注重家庭与事业有成的70后,也可以是个性张扬、独立自主的80后,更能成为活力四射、青春时尚的90后最爱。

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