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国美电器发力电商市场 效果尚待观察

发布日期 2013/3/4 18:20:38 来源:中国证券报

国美电器公司近日发布消息称,公司拟将旗下电商公司国美电器网上商城与库巴网两家合并,合并后,国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”,全面推进国美公司的电子商务战略。

国美电器财报显示,今年前三季亏损为6.87亿,电商业务亏损乃其中重要原因。某业内分析师向中国证券报记者表示,国美此举正是针对公司电商业务经营不佳所做的对应措施,整合之后必定会对公司带来一定的正面影响,但长期的运营效果还需观察。

欲一年内进入电商前三

有消息称,合并后的国美在线,其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成,记者向国美电器副总裁牟贵先求证时,获得了肯定答复。

据介绍,两家公司合并后,将以事业部形式独立核算,库巴网将专注于开放平台业务,独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻,国美电器网上商城主做国美电器的自营业务,即将国美电器线下业务线上化。未来还将以独立B2C身份,进驻库巴网开放平台。“至于盈利目标目前不便透露,但我们的目标是用一年的时间将国美在线打造成业内前三。”牟贵先说。

有观点称,合并之后库巴或被国美边缘化。牟贵先对此称,公司高度重视库巴品牌,且以后会专注于B2B2C服务,公司此次整合也是为了明确各自分工,防止“互相打架”。对于库巴的经营目标,牟贵先表示同样是做到B2B2C领域的业内前三。

“之前(国美网上商城)主要是做家电,但整合之后我们会进行多元化经营,母婴、体育、户外、家纺等诸多领域我们都会很快进入”牟贵先向记者表示。

整合进度滞后或影响效果

从上月高调宣布在央视投入4亿巨资宣传国美电子商城,到今天宣布合并旗下两大电商平台,国美在短时间内频频发力电商业务。业内人士称,此举或是为了通过对企业内部的资源重组,扭转国美整个集团持续亏损的压力从而提振股价。国美电器目前仍未跻身国内电商“第一梯队”,与天猫、京东以及老对手苏宁仍有一定的差距。

有券商分析师指出,无论是线上还是线下业务,国美都面临强大的竞争对手,这些对手或是已经建立了广泛的店铺和物流网络,有的已经渗透到三五线城市,或是刚刚提高了资本以参与价格战,在行业周期上看,整体消费增长仍处于底部阶段,国美面临的大环境并不乐观。

对于国美突然“发力”将可能给电商市场带来的影响,业内资深评论人士刘步尘向中国证券报记者表示,国美整合国美在线和库巴的后台资源理应于一年前实现共享,但现在才出手,其整合进度已经严重滞后。此外,国美的电商业务是其公认的短板,且暂时看不出有什么地方比竞争对手更强,今年前三季度国美电商业务实现营收30多亿元,而老对手苏宁易购前三季度的营收规模接近100亿元。

鉴于此,国美此番举动的实际效果仍有待观察。有研究数据就显示,即使两家公司合并后,国美才将占据国内B2C市场3%份额。

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