进口家具缘何天价 大牌进口家具成本大曝光

    位于中粮广场的达芬奇进口家具专卖店，分布着诸如阿玛尼、FENDI等一百多个品牌的进口家具，它们背后到底有多少文化冲撞和商业秘密?

    目前，我国市场上销售的洋家具价格不菲，着实让不少富人都望而却步。那么，是谁在购买这些天价家具?而它们的价格又为何如此之高?

    一套Natuzzi的三人沙发价格在5万元以上，一个Versace的黑色真皮沙发价格达到15万元，一张Cappelletti的石床标价22万元……目前，我国市场上销售的洋家具价格不菲，着实让不少富人望而却步。

    在这个经济“寒冬”，虽然国内中低端家具纷纷打出优惠让利牌，但是却鲜见进口家具低下它高贵的“头”，价格依然十分“坚挺”。那么，这些洋家具为什么会如此之贵?是谁在购买这些天价洋家具?它们真的值这么多钱吗?对此，本报记者进行了相关采访报道。

    有钱人的“品位”

    4月9日，记者来到北京高档家具的旗舰店、位于中粮广场的达芬奇进口家具专卖店，这里分布着诸如阿玛尼、FENDI、OAK、KENZO等大大小小一百多个品牌的进口家具，包括欧式家具、美式家具和现代家具。在地下一层，导购小姐向记者介绍，个别进口品牌有折扣优惠。记者看到，一个女士正在挑选范思哲的餐桌瓷器，在她的脚边已经放着两大包装着餐桌瓷器的袋子。

    在达芬奇的五楼卖场，记者发现许多进口家具上都贴着“已售出”的字样。一位姓许的导购小姐向记者介绍说：“这些家具销量不错，有些都是老主顾。购买这些家具的人中，有一部分是看中了进口家具的质量，就意大利品牌OAK的沙发来说吧，使用的是非常珍贵的黑檀木，全部是手工完成，使用寿命长，坐个八九十年都不会塌陷、变形。”

    导购人员告诉记者，这些家具大多数来自意大利和西班牙，都是顶级设计师的作品。

    记者了解到，欧式家具相对于美式家具价格高出很多，一张桌子20多万元、一组沙发30多万元，其中最贵的一件家具是价值80万元人民币的一张床。尽管是天价，但是记者发现很多价值几十万元不等的家具上都挂出了“已售出”的标签。导购人员告诉记者，这些家具卖得很不错，有的人买来自己用，也有的送人。 

    顶级设计与中国化

    中国家具以低廉的价格、优质的木材占领了国外市场，但是国外进口家具也在悄无声息地侵入中国市场。与中国家具相反，这些洋家具以高昂的价格也能够吸引到许多中国人纷至沓来。天价洋家具缘何吸引中国消费者?

    一位给女儿购买阿玛尼(Armani)的床的韩先生向记者表示，“女儿比较喜欢阿玛尼和范思哲品牌。黑白两色的运用以及代表性标志与家具的巧妙结合，给人简约、干练的感觉，非常符合女儿的个性。即使价格比国内品牌高很多，但使用起来更舒心也就值了。”

    对此，一位常年经营高端家具的吴女士告诉记者，部分消费者将高端家具作为一种投资方式。一些限量版的家具，无论是木材还是面料都是稀缺资源，加之又有国际知名大师的精心设计，具有一定的保值和升值空间，因而也有助于高端家具价格的稳定。

    据记者了解，进口家具的价格一般是由进货原价、经销商利润、运费组成，这个费用与进货价相比是很高的。也就是说，家具从国外运抵中国卖场，除去所购买家具的进货成本以及经销商合理的利润之外，各个环节的费用也相当巨大。比如，报关费、检疫费、增值税、保险费、运费。即使是不同的运输方式，海运和空运所产生的费用也有很大的差距。

    导购人员指着一组西班牙风格家具告诉记者，家具边角处装饰用的云石都是经过高科技处理并且手工打造的，制作工艺十分复杂，而在国外人工是非常值钱的。另外，为了凸显欧式家具的奢华，许多家具的细节部分都是经过镀金镀银的，只是一般人辨别不出来。而中国家具企业属于劳动密集型企业，同时中国劳动力相对廉价许多，所以在同样需要人工加工的情况下外国家具会比中国家具贵出许多。

    据了解，许多大牌进口家具都是全球限量生产的。例如，记者看到阿玛尼一款造型简洁材质普通的写字桌售价20万元。“这个桌子是全球限量版，一共生产了55个，这张是其中的第38张，因为稀缺所以贵。”阿玛尼的导购表示。

    “评价欧式家具不能够用中式家具的标准，非实木不是便宜的理由。使用非实木是欧式家具几百年的传统，它就不是靠材质取胜，而是设计和品牌。国外的知识产权保护力度远远高于国内，所以品牌和设计等被法律保护得很好，品牌和设计本身就很值钱。而在中国知识产权保护力度远远落后于国外，大量的仿冒、假冒让许多品牌和设计都无法做大做强，所以品牌和设计在中国就不那么值钱。”北京百瑞律师事务王志强律师对本报记者指出。

    一位不愿透露姓名的导购表示，欧式家具确实比较贵，虽然不像中式家具使用贵重稀少的木材，是因为外国人更注重环保他们不愿过度地砍伐木材，但是一些家具品牌都是几百年的历史而且具有深刻的企业文化。另外这些品牌拥有世界最顶级的设计师，他们的设计具有很高价值。当被问到这些家具是否纯进口时，导购表示绝对纯进口而且有证书为凭证。

    买自己的家具

    家具并不像其他生活用品，除了美观等艺术性之外，其实用性是必不可少的。那么，天价洋家具是否能满足中国消费者的实用性要求呢?

    “我家的整体设计风格是中式的，不知道买一张欧式的床放在家里会不会不太合适?”一位事业小有成就喜欢欧式家具的赵先生疑惑地说。

    据了解，目前国内市场上的洋家具多是按照国外风格设计的，并没有考虑到中国消费者的实际情况。也有业内人士表示，并非所有的洋家具都是在国外生产的，其中也会有一些是在国内生产贴牌的。

    中国本身也是家具出口大国，占世界家具市场19.4%的市场份额，其中45.69%销往美国，20%销往欧洲。中国家具工厂总数超过5万家，其中90%以上是以贴牌方式为国外品牌生产家具。

    “在国外，劳动力成本比中国高，而多数进口高档家具注重手工雕刻;加之，一些高档家具还会向客户提供一些附加值，比如，某位知名设计师所设计等，这些都无形提高了进口家具的价格。相对而言，国内高档家具的性价比可能会更高一些。”吴女士表示。

    据了解，目前进口家具在海关进口时只有批次家具进口的报关单，而单件套家具是否国内贴牌生产消费者则难以辨别。

    有业内人士和专家告诉记者，目前我国市场上销售的奢华家具利润非常的惊人，而就目前我国的消费程度来说，销售这样的家具其市场依然具有可塑性。

    此外，记者还走访了位于世纪城的居然之家等家具城，其中也包含欧式家具，但是价格却和中粮广场有着天壤之别。居然之家的一位欧式家具导购告诉记者，这里的家具相对中粮广场要便宜很多，全套估计15万元左右。另外，这里的欧式家具都是在国内生产的，这是价格低的重要原因。

    导购人员给记者算了一笔账，如果全套用最顶级品牌的欧式家具装饰一个1000平方米的别墅大约需要耗资1500万元人民币。当记者问到如果最简洁的装修并且用最一般的牌子需要多少钱时，导购表示大约需要150万元人民币。

    然而，近年来，进口高端家具却逐渐占据主动地位。一方面，中国品牌能在设计和工艺上与国际知名品牌分庭抗礼的并不多;另一方面，有相当经济实力的中高端人群，本身就讲究生活品质，必然不会将国内家具纳入选择范围。

    “进口高档家具比较讲究设计，注重细节，强调历史和文化的沉淀;但国内家具设计起步较晚，设计师尚不能在设计中很好地展示中国文化传统。另一方面，国内消费者只追求‘洋’和‘贵’，实际并不真正了解进口高端家具品牌，像Poliform、Minotti等国际公认的高档家具品牌，大多数人是叫不出名字的。”广西投资企业联合会副会长黄环球在接受本报记者采访时说。

    黄环球表示，中国家具要注意自身水平的提升，以提高竞争力。国内家具注重材料，多采用红木等材质;欧美家具注重设计，更人性化。不过，由于欧美家具体量比较大，并不符合中国消费者的体型和生活习惯;另一方面，中国消费者对欧美家具所包含的历史文化的理解，还有一定距离。