大品牌新的市场制胜战略

大品牌战略的实质是将品牌延伸的多样化与经营的差别化相结合而形成的一种新的市场制胜战略。随着市场上同质化产品的增多，人们的心智越来越趋向于去接受那些形象鲜明、特点突出的品牌，然而传统的品牌延伸理论又使品牌的形象在人们的心目中越来越模糊。
    大品牌战略正是针对于此，利用大品牌已有的形象来树立品牌形象，又利用子品牌的专业化来加强大品牌的专业化形象，从而使品牌形象在人们心目中不断地得到统一和强化。需要强调的一点是：实施大品牌战略的企业，必须拥有一个在市场上处于领导地位，并具有创新、独占技术的品牌作为核心品牌，并且紧紧围绕大品牌的定位来发展子品牌。