宝洁和联合利华争夺市场份额

宝洁涉嫌使用间谍案是事出有因的。联合利华和宝洁是消费品市场的两大品牌，随便走进哪家超市，都会发现宝洁和联合利华的产品占据了很大的空间，两巨头之间的竞争由来已久。而另一方面，传统消费品市场增长缓慢，使两家公司承受巨大压力。因此，对于市场份额的争夺使两家公司各出奇招，都希望一招就锁死对方的咽喉。
　　20世纪末联合利华和宝洁交战的任何一个细分市场，都几乎处于没有增长、停滞或收缩的状态下。信息资源公司的数据显示，过去一年里，洗发香波的市场销售额增长了2.496，除臭剂市场扩大1.296，洗碗液市场缩小0.596，牙膏销售下降5%。每一个百分点的市场份额都会使大公司为之生死相拼。例如，洗衣剂市场规模为60亿美元，如果哪家公司的市场份额增加，收入就会增长6000万美元。这个过程既漫长又艰辛，因为它们都拥有数百种世界上最知名的品牌，如佳洁士、帮宝适、多芬、凡士林、立顿等。
    它们竞争的疆域，覆盖140多个国家和地区。专家们形象地把这种在成长缓慢的传统市场中的份额之争称为“肮脏的斗争”，言外之意，这种斗争可能会无所不用其极。