发布日期 2013/8/14 18:21:10 来源:建材网
既然宝洁也采用了品牌延伸战略,那么宝洁的核心品牌是什么呢?是宝洁。宝洁在这里并非简单意义上的企业名称,而是一个具备世界一流技术的洗涤用品制造商。最简单的例子是汰溃洗衣粉的上市,如果你看见一则广告,告诉你上市了一种新洗衣粉叫汰溃,你肯定会把它当做一种普通洗衣粉并且不会有多大兴趣,但是当你知道汰溃是“宝洁公司优质产品”的时候,情况就完全不同了。
很显然,宝洁这“品牌”给它的子品牌以有力的支持。在这方面,帮宝适的品牌延伸战略做得相当不错,不仅可以给跨国企业提供许多宝贵的经验,而且还改变了企业的经营模式。宝洁管理人员希望通过模仿婴儿的经历,找出销售帮宝适品牌一次性尿布的新方法。他们还希望解决一个众多消费品制造商面临的难题:如何在经济衰退期间继续以有利的价格销售家庭日用品。
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